вернон торговля спрос конкурентный

Изменения, произошедшие в развитии мировой экономики и международной торговли во второй половине XX в., не опровергли основных положений классической теории. Между тем ряд фактов, которые сложились в последние десятилетия, обусловили возникновение новых теорий, отражающих реалии современного этапа экономического и технологического развития мирового сообщества. Дополнительный импульс в развитие современных теорий международной торговли внесли достижения таких ведущих экономических наук XX в., как менеджмент и маркетинг.

Модель технологического разрыва

Сторонники неотехнологического направления структуру международной торговли пытались объяснить технологическими факторами. Основные преимущества связаны с монопольной позицией фирмы-новатора. Новая оптимальная стратегия для фирм: выпускать не то, что относительно дешевле, а то, что необходимо всем, но что пока никто выпускать не может. Как только эту технологию смогут освоить другие - производить что-то новое.

Изменилось и отношение к государству. Согласно модели Хекшера-Олина, задача государства - не мешать фирмам. Экономисты неотехнологического направления считают, что государство должно поддерживать производство высокотехнологичных экспортных товаров и не мешать свертыванию устаревших производств.

Наиболее популярной моделью является модель технологического разрыва. Основы ее были заложены в 1961 г. в работе английского экономиста М. Познера. Позже модель разрабатывалась в работах Р. Вернона, Р. Финдли, Э. Мэнсфилда.

Торговля между странами может быть вызвана технологическими изменениями, возникающими в какой-то одной отрасли в одной из торгующих стран. Эта страна приобретает сравнительные преимущества: новая технология позволяет производить товары с низкими издержками. Если же создан новый продукт, то фирма-новатор в течение определенного времени обладает квази-монополией, т.е. получает дополнительную прибыль.

В результате технических новшеств образовался технологический разрыв между странами. Этот разрыв будет постепенно преодолеваться, т.к. другие страны начнут копировать нововведение страны-новатора. Познер для объяснения постоянно существующей международной торговли вводит понятие «потока нововведений», со временем возникающего в разных отраслях и разных странах.

Обе торгующие страны выигрывают от нововведения. По мере распространения новой технологии менее развитая страна продолжает выигрывать, а более развитая страна теряет свои преимущества. Таким образом, международная торговля существует даже при одинаковой наделенности стран факторами производства.

Теория жизненного цикла продукта

В середине 60-х гг. XX века американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни. Этап жизни - это период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии:

• 1. Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового продукта в ответ на возникшую потребность внутри страны. Производство носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения. Производитель занимает почти монопольное положение. Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.
• 2. Рост. Спрос на продукт растет, его производство расширяется и распространяется на др. развитые страны. Продукт становится стандартизованным. Увеличивается конкуренция, расширяется экспорт.
• 3. Зрелость. Для этой стадии характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладает ценовой фактор. Страна нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевле рабочая сила.
• 4. Упадок. В развитых странах сокращается производство, рынки сбыта концентрируются в развивающихся странах. Страна нововведения становится чистым импортером.

Теория Р.Вернона и ее применение на практике.Выполнила: Лист Е.С.

Теория жизненного цикла товара.

Предложена в 1966 г. американским экономистом Р.
Верноном.
Теория объясняет развитие мировой торговли
готовыми изделиями на основе этапов их жизни.
Этап жизни – это период времени, в течение
которого продукт обладает жизнеспособностью на
рынке и обеспечивает достижение целей продавца.
Для объяснения международной торговли он
использовал микроэкономическую концепцию
цикла жизни продукта.

Цикл жизни продукта охватывает 3 стадии:

Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового
продукта. Расходы на выпуск нового товара велики, требуется
высококвалифицированная рабочая сила, производство носит
мелкосерийный характер, конкуренция очень незначительная.
Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.
Зрелость. Выпуск становится серийным, снижаются
себестоимость производства товара и его цена. Страна
нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ.
Стандартизация. Вначале международный спрос покрывается
за счет экспорта товара из страны-новатора, но затем, по мере
того как технология выпуска стандартизируется и отпадает
необходимость использовать дорогую
высококвалифицированную рабочую силу, освоение выпуска
начинается и в других странах, а экспорт товара из страныноватора начинает сокращаться.

Теория Вернона представляет динамическую модель
международной торговли, товарная структура которой
меняется во времени, по мере того как товары проходят
различные стадии своих жизненных циклов.
По мнению Вернона, США ввиду своих возможностей
могут производить новые продукты и быть странойноватором. Затем к производству подключается Западная
Европа, и только к середине жизненного цикла продукта
к выпуску присоединяются развивающиеся страны.
Теория Вернона показывает, что страна может
использовать свое сравнительное преимущество до тех
пор, пока владеет ноу хау, технологиями, недоступными
для производителей из других стран. Но диффузия
технологий, стандартизация продукта и более низкие
затраты за рубежом обусловливают перемещение
сравнительных преимуществ из страны-новатора в
страну-имитатор.

На основе этапов жизненного цикла товара могут
быть объяснены современные торговые связи между
странами, во всяком случае при обмене готовыми
изделиями.
Вовлечение в теорию ЖЦТ международного аспекта
предопределяет удлинение жизненного цикла
продукции, достаточно однозначно объясняет
внешнюю торговлю технологически сложными
изделиями.

Использование теории международного жизненного цикла товара

В маркетинге для характеристики изменения уровня
потребности в каком-либо товаре используется кривая
жизненного цикла спроса (технологии). В соответствии с
теорией жизненного цикла циклические изменения во
времени любой потребности и такой ее характеристики,
как, например, объем потребления (продажи) какой-либо
ценности, проходят стадии ЖЦТ.
Оригинальность концепции регионального жизненного
цикла сводится к тому, что в ней комбинируются
элементы международной экономики и маркетинговая
теория, для которой характерна кривая жизненного
цикла товара.
По теории жизненного цикла товара страны могут
специализироваться на производстве товаров, но на
разных стадиях их зрелости. Эта теория позже была
дополнена понятием инновации.

Вопросы:

1. 3 стадии цикла жизни продукта по Р. Вернону.
2. Что такое «этап жизни»?
3. Какую страну рассматривал Вернон, как странуинноватора и почему?
4. В каком случае страна может использовать свое
сравнительное преимущество?
5. Что обуславливает переход сравнительного
преимущества из страны-новатора в странуимитатор?

10. Расположите стадии ЖЦТ в правильном порядке:

а) Стадия зрелости
б) Стадия стандартизации
в) Стадия внедрения

11. Для объяснения международной торговли Вернон использовал ____ концепцию цикла жизни продукта.

а) Макроэкономическую
б) Статическую
в) Динамическую
г) Микроэкономическую

12. К какой стадии относится следующее: «снижение себестоимости производства товара и его цены»:

а) Стадия зрелости
б) Стадия стандартизации
в) Стадия спада
г) Стадия внедрения

13. Теория Вернона представляет ______________ модель международной торговли:

а) Статическую
б) Динамическую
в) Макроэкономическую
г) Микроэкономическую

14. Владение технологиями недоступными для других стран это:

а) Абсолютное преимущество
б) Относительное преимущество
в) Сравнительное преимущество

Теория жизненного цикла продукта

Теория, разработанная Р. Верноном, устанавливает связь между жизненным циклом товара и международной торговлей. Подобные идеи высказывали Ч. Киндельберг и Л. Уэлс. Теория жизненного цикла продукта отразила реальность 1960-х гг., когда разработанные для американского рынка и потребляемые в США товары стали постепенно распространяться в другие развитые страны.

Р. Вернон обратил внимание на то, что достигнутое массовое производство какого-либо товара активизирует международную торговлю. Данная последовательность событий рассматривалась на примере стратегий североамериканских корпораций, осваивающих рынки Западной Европы в период ее послевоенной реконструкции. Подобная экономическая экспансия осуществлялась с помощью увеличения объемов экспорта определенных товаров.

Р. Вернон обосновал неизбежность изменений стратегий фирмы по мере прохождения товара по ступеням своего жизненного цикла. Для этой цели он отметил направления альтернативных стратегий и показал принципы выбора наиболее приемлемой.

Корпорации обычно ориентируются на три альтернативные стратегии:

• производить товар в своей стране;
• экспортировать его;
• переносить производство в другие страны.

Выбор наилучшего варианта зависит от динамики издержек производства и дохода, соответствующих той или иной стадии жизненного цикла товара. Р. Вернон выделяет три стадии жизненного цикла :

• инновация (внедрение);
• зрелость;
• массовое производство.

На первой стадии инновационные компании осваивают национальный рынок. Они могут пользоваться временной монополией на этих рынках в период внедрения нового товара. Это позволяет им компенсировать часть издержек на инвестирование в НИОКР и маркетинг. На второй и третьей стадии жизненного цикла компании сталкиваются с появлением конкурентов. Желание избежать конкуренции толкает фирмы на поиски новых рынков сбыта.

На этапе массового производства компании активно ищут выгодные места для размещения производства в других странах, особенно крупных. Если такой рынок находится, в него перемещается капитал. В этом случае фирма сохраняет в бизнесе свое лидерство. На новом рынке фирма может добиться снижения издержек производства за счет применения более дешевой рабочей силы и сырья, в результате она приобретает конкурентное преимущество, которое позволит ей оттеснить конкурентов на внутреннем рынке. Добившись удешевления производства на новых рынках, фирма начинает реэкспортировать тот же товар на внутренний рынок, но уже по более низким ценам, недоступным конкурентам.

Концепция конкурентных преимуществ Портера

Сущность теории Портера

Теория изложена в работе Майкла Портера (род. 1947) "Конкурентные преимущества стран" (в русском переводе книга вышла под названием "Международная конкуренция") и содержит альтернативный подход к анализу развития международной торговли. Автор обосновывает вывод, что в современных условиях бо́льшая часть мировых товарных потоков связана не с естественными, а с приобретенными преимуществами, формируемыми в конкурентной борьбе. М. Портер делает вывод о значимости кластеров в международной конкуренции: "Кластеры – это сконцентрированные по географическому признаку группы взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, поставщиков услуг, фирм в родственных отраслях, а также связанных с их деятельностью организаций в определенных областях, конкурирующих, но при этом ведущих совместную работу. Обеспечивая основу необычайного конкурентного успеха в отдельных областях бизнеса, кластеры выступают ярко выраженной особенностью любой национальной, региональной и даже столичной экономики. Особенно в государствах с наиболее развитой экономикой" .

Основываясь на том положении, что на мировом рынке конкурируют не страны, а фирмы, М. Портер показывает, как фирма создает и удерживает конкурентное преимущество и какова роль государства в этом процессе.

Конкурентные преимущества, позволяющие фирме добиться успеха на мировом рынке, зависят от правильно выбранной стратегии и от соотношения факторов этих конкурентных преимуществ.

Выбор фирмой конкурентной стратегии определяется действием двух факторов:

• рыночной структуры отрасли, в которой действует фирма. Конкурентная борьба в отрасли определяется количеством фирм и возможностью появления новых конкурентов, наличием товаров-субститутов, позициями поставщиков сырья и потребителей продукции;
• позицией фирмы в отрасли, которая определяется конкурентным преимуществом. Прочность этой позиции обеспечивается или более низким, чем у конкурентов уровнем издержек, или дифференциацией продукта.

М. Портер приходит к выводу, что для успешного продвижения на мировой рынок необходимо соединение правильно выбранной конкурентной стратегии с конкурентными преимуществами страны. Портер выделяет четыре детерминанта конкурентного преимущества страны:

• обеспеченность факторами производства, причем в современных условиях особое значение имеют знания, высококвалифицированная рабочая сила, инфраструктура;
• объемы внутреннего спроса на продукцию отрасли, позволяющие использовать эффект масштаба;
• наличие в стране конкурентоспособных отраслей – поставщиков ресурсов и родственных отраслей, производящих взаимодополняющую продукцию. Это будет способствовать формированию кластеров национальных конкурентоспособных отраслей;
• национальные особенности стратегии, структуры и соперничества фирм.

Совокупность четырех детерминант называют ромбом конкурентоспособности Портера. Портер делает вывод о том, что страны будут иметь успех в тех отраслях, где все четыре детерминанта конкурентного преимущества наиболее благоприятны. Большая роль в этом процессе принадлежит государству, которое воздействует на уровень развития факторов производства, способствует повышению внутреннего спроса и формированию кластеров. Согласно теории Портера конкуренция – это развивающийся процесс, в основе которого лежат инновации и постоянно обновляющиеся технологии.

Л8. КОМПЛЕКСНЫЕ СОЕДИНЕНИЯ И ИХ СВОЙСТВА.

Отдельные химические элементы, взаимодействуя между собой, образуют соединения первого порядка: оксиды, кислоты, основания, соли; которые, реагируя друг с другом, образуют соединения высшего порядка – комплексные соединения.

Cu(OH) 2 + 4NH 4 OH = (OH) 2 + 4H 2 O

AgCl + 2NH 4 OH = Cl + 2H 2 O

Комплексные соединения – вещества, молекулы которых состоят извнутренней сферы (комплексные ионы ) - центрального атома или иона металла (комплексообразователя ) непосредственно связанного с определенным (координационным - кч ) числом других молекул или ионов (лигандов ), ивнешней сферы – ионов противоположного знака. К, A.

Координационная теория Вернера.

Теория была создана в 1893г.

Комплексные соединения характеризуются наличием центрального иона – комплексообразователя (d– элементы:Fe,Co,Cu,Zn,Mo,Mn; режеp– элементы:Al,Sn,Pb; изs– элементов толькоLi).

Центральный ион окружен лигандами, в качестве них могут быть частицы, имеющие свободную пару электронов (Н 2 О:, :NH 3 , :Cl -). Число лигандов определяется координационным числом, которое обычно в два раза больше, чем степень окисления комплексообразователя.

Комплексообразователь и лиганд образуют внутреннюю сферу комплекса, заряд которой определяется как алгебраическая сумма зарядов всех комплексообразователей и лигандов. +3 Cl 3 - .

В состав внешней сферы входят ионы противоположного знака.

Номенклатура.

Сначала называют анион, а затем катион.

Если лиганд является кислотным остатком, то к его названию добавляют приставки, указывающие на их число, и окончание «о». Затем называют нейтральные лиганды, добавляя приставки, указывающие на их число.

Далее называют ион комплексообразователя с указанием степени окисления (на письме обозначается римскими цифрами в круглых скобках). В анионных комплексах к названию комплексообразователя добавляют суффикс «ат». В катионных комплексах даются латинские названия ионам металлов.

Например: (OH) 2 – гидроксид тетраамминмеди (II);

K – тетрацианодиамминферрат (III) калия;

Cl 3 – хлорид гексаамминкобальта (III).

Природа химических связей в комплексных соединениях.

В настоящее время для объяснения химических связей в комплексных соединениях используют метод валентных связей (ВС) . Исходя из метода ВС, предполагается, что между лигандом и комплексообразователем возникает донорно-акцепторная связь за счет неподеленной пары электронов лиганда и свободной орбитали центрального иона. Таким образом, лиганд является донором, а комплексообразователь - акцептором.

Была установлена связь между строением молекулы и координационным числом.

Если координационное число равно двум, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет 2 свободные sиp– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает линейную структуру.

кч = 2 s + p = 2q + = 2

Если координационное число равно четырем, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет свободные 1sи 3p– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает тетраэдрическую структуру.

кч = 4 s + 3p = 4q

Если координационное число равно шести, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет свободные 1s, 3pи 2d– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает октаэдрическую структуру.

кч = 6 s + 3p +2d = 6q

Устойчивость комплексных соединений.

Внешняя и внутренняя сферы комплексных соединений сильно различаются по устойчивости. Частицы, находящиеся во внешней сфере комплекса легко отщепляются (диссоциируют) – первичная диссоциация. Она протекает полностью, как у сильных электролитов.

K 4 → 4K + + 4-

Лиганды, находящиеся во внутренней сфере комплекса, прочно связаны с комплексообразователем, отщепляться будут в меньшей степени. Процесс будет идти обратимо. Обратимый распад внутренней сферы – вторичная диссоциация. Она подчиняется закону действующих масс и характеризуется константой равновесия, называемойконстантой нестойкости комплексного иона - К н . Чем меньше величина константы нестойкости, тем устойчивее комплекс.

4- ↔ Fe +2 + 6CN -

К н = ∙ 6 / [ 4- ]

Существует величина обратная константе нестойкости -константа устойчивости комплексного иона – К уст .

К уст = 1 / К н = [ 4- ] / ∙ 6

По значению константы устойчивости можно рассчитать стандартную энергию Гиббса образования комплекса.

Автором первого варианта теории «цикла жизни продукта» был профессор Гарвардского университета Р. Вернон. По версии Р. Вернона, новый продукт проходил цикл, состоящий из нескольких стадий, или этапов, - введения, быстрого роста, замедления, расширения, зрелости и старения.

На первой стадии новый продукт выпускается небольшими партиями. Его технологическая разработка происходит в отраслях и странах, занимающих передовые позиции в области НТП. Изготовление нового продукта требует большого количества квалифицированного труда, нежели массовое производство стандартных товаров. Реализуется новый продукт на первой стадии в основном на внутреннем рынке страны, где он был создан.

На второй стадии возникает большой спрос на новые продукты за рубежом и налаживается их выпуск в др. странах. Как правило перемещение идет из развитых в менее развитые страны. Вернон утверждает, что этот процесс направляется из США в страны Западной Европы и Японию, значительно уступающим по уровню расходов на научные исследования, по численности научных работников и инженеров.

На стадии зрелости расходы на совершенствовании продукта сокращаются, увеличивается число конкурирующих аналогичных изделий, международная торговля ими достигает пика. Поддержание спроса на них идет в основном лишь с помощью снижения цен, что неизбежно ведет к повышенному вниманию в стоимости рабочей силы. В связи с этим производство начинает перемещаться в развивающиеся государства.

Наконец, на четвертой стадии продукт перестает быть новым, он стареет, его производство начинает сокращаться, т.к. не приносит больше прибыли, и исчезает с рынка.

У этой модели имеется множество очевидных недостатков. Хотя производство новых товаров дает определенные преимущества, позволяет получать монопольно высокие прибыли, но эта монополия носит временный характер, т.е. она связана не с «использованием знаний». Модель не дает представления, в каких пределах может колебаться продолжительность стадий цикла, измеряется ли она годами или несколькими десятилетиями. “Жизненный цикл таких товаров, как шотландское виски, итальянский вермут, французские духи тянется уже столетиями”, - отмечает американский журнал «HarvardBusinessReview». Не обязательно соблюдается последовательность передачи технологии от США странами Западной Европы, а затем развивающимся государствам. Получила развитие и обратная передача технологических новшеств через транснациональных корпораций, имеющих лаборатории в развивающихся государствах.

Неверно, что движение цикла начинается с США: они больше не являются единственным новатором в выпуске новых продуктов. К примеру, видеомагнитофон изобрели голландская фирма « Филипс» и Японские фирмы «Сони» и «Мацусита».